CGarden - IHT

 

Num mundo cada vez mais industrializado e com cidades em constante expansão, a CGarden nasceu da marca IHT para ser tão revolucionária quanto inovadora: incentivar famílias em centros urbanos a serem parte ativa de uma vida mais saudável e ecológica.

Esta é uma horta urbana adaptável para vários espaços, incluindo varandas ou terraços mais pequenos, típicos para residentes em apartamentos em grandes cidades. É uma proposta inclusiva, já que a marca acredita que todos, em qualquer lugar, podem fazer a diferença.

Mas os consumidores não são todos iguais, e o target principal do produto pode ser, facilmente, divido em dois grandes públicos-alvo: um target mais focado em sustentabilidade e tornar a sua rotina mais ecológica; e um target mais curioso com a possibilidade de poder criar uma horta na sua varanda (com todos os benefícios adicionais para o ambiente e para a própria saúde).

Como fazer chegar esta horta urbana aos dois públicos?

Demos resposta a este desafio através do desenvolvimento de duas landing pages segmentadas para dois tipos de pesquisa distintos: uma focada em pesquisas sobre hortas urbanas e outra focada mais direcionada para pesquisas sobre hortas sustentáveis.

Para tornar a estratégia eficaz, todos os conteúdos para as duas landing pages foram desenvolvidos em separado e otimizados para SEO, potenciando um bom ranking nos resultados de pesquisa dos dois targets.

Paralelamente, foram desenvolvidas campanhas de Google Display, Facebook e Instagram, aliadas às duas landing pages de forma a aumentar o alcance das mesmas aos dois targets principais.

A estratégia permite à IHT dar a conhecer a CGarden tanto a quem deseja ter mais contacto com a natureza, como a quem procura um estilo de vida mais ecológico. Já o resultado final, esse, será o mesmo: mais notoriedade para a IHT e mais consumidores incentivados a fazer a diferença no seu quotidiano (e no planeta).